Мне повезло быть членом жюри в нескольких профессиональных премиях. Это действительно уникальный опыт. Во время судейства, у меня появляется возможность не только познакомиться c несколькими десятками самых ярких проектов года, но и получить, благодаря этому, представление об изменении общего уровня индустрии, появлении новых трендов и исчезновении старых.
Пожалуй, самое интересное, рассматривать такие проекты, которые ломают привычные барьеры и нарушают принятые традиции. У таких новаторских проектов есть только 2 возможности: либо он выйдет в лидеры и станет победителем, либо он окажется в самом конце списка. Третьего не дано. Все члены жюри обязательно запоминают такие проекты и ставят им полярные оценки. Никто не ставит тройку чему-то необычному. Либо 5, либо 2.
Почему так происходит? Как угадать и попасть в победители вместо аутсайдеров?
Как ни странно, дело тут не в бюджете и не в качестве реализации проекта. Точнее так, качество по любому должно быть высоким. Плохо сделанный проект нет смысла подавать на конкурс, даже если идея у него супер яркая. Ключевая разница в другом.
Часто бывает, что авторы идеи переворачивают все с ног на голову, нарушают табу и сносят все барьеры. В результате получается мероприятие, в корне отличающееся от других. То есть, свадьба похожая на тим-билдинг, или конференция похожая на рейв-вечеринку. Да только за этой необычностью пропадает и сам смысл мероприятия. Его участники, растерянные и ошарашенные происходящим, перестают участвовать, закрываются и теряют всякую связь с идеей и целью мероприятия. Новаторство интересно и полезно не само по себе, не для сведения счетов с прошлым, а для достижения каких-то результатов, которые не могут обеспечить традиционные формы и приемы.
Вот именно такие новаторские проекты и выходят в лидеры. Когда мы видим, что новые идеи здесь не просто так, что они цепляют участников, не дают им пройти через мероприятие по привычной колее, а заставляют разобраться в смысле происходящего. Передают все нюансы сообщения, которое хочет донести до гостей заказчик проекта.
Иными словами, даже нарушая все устои, следует придерживаться определенных правил.
Впрочем, и соблюдать традиции следует с умом. Иначе, мероприятие также опустится в самый конец списка и займет грустное место рядом с супер креативным, но таким же бессодержательным проектом.
авторизуйтесь